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“打造济公文化特色旅游IP” 推动对台旅游营销迈向“粉丝经济”时代

2017年02月16日 09:52  www.ttxw.cn   [ ][打印

裘君茂委员代表港澳台侨组的发言

 

当前,IP正成为旅游界的“网红”,被业界专家不断提及,各地也在积极策划打造。下面,就以对台旅游营销的角度,谈谈利用济公IP,补上对台旅游市场短板,培育出一片两岸文化旅游交流修缘林,做大做强对台旅游的“粉丝经济”。

一、以济公文化为特色IP推动对台旅游营销的三大优势。

(一)从天台自身优势看,济公文化是天台突出的文化内核。

(二)从台湾旅游市场看,济公文化具有极高的粉丝效应。

(三)从近年两岸交流成果看,济公文化能在两岸源远流长。

二、以济公文化为特色IP推动对台旅游营销的三个问题。

当前,台湾旅游市场的大气候还未形成,济公文化IP还只是局部小打小闹,未能以品牌的概念形成强IP,主要存在三方面问题。

(一)谋划思路乱,整体规划相对滞后。

(二)物化载体少,相关项目进度缓慢。

(三)营销品牌杂,市场定位不够精准。

三、深挖济公文化特色旅游IP加强对台旅游营销的三点建议。

综上所述,打造济公文化特色旅游IP,推进对台旅游市场应当摆在更加重要的位置。建议:

一是编制“济公IP”规划,抓好顶层设计。县委县政府要把“济公文化”作为对台旅游市场上最可持续发展的旅游IP来打造。邀请专业规划团队,深入调研,制定详细长远的“济公文化特色旅游IP”发展规划,并围绕规划完善要素保障,做好配套建设,在全域旅游发展中不断融入和体现济公元素,造浓济公出生文化氛围。出台具体的政策保障,对“济公IP”相关产业实行最优惠政策,鼓励开发更多如济公家酒、济公佛茶等具备济公元素的产品。进一步弘扬济公特色小吃餐饮、图书、纪念品等济公牌旅游商品,加入以济公文化为主题的民宿体验,形成配套齐全的“济公IP”产业链。

二是深挖“济公IP”项目,盘活历史沉淀。不断完善文化设施,进一步丰富文化业态,加快推进一批“济公IP”项目,开工建设赤城山济公文化园,开发济公祖庙、济公展览馆、济公影视基地等项目,打造具有济公文化特色的文化朝觐基地,实现“以文化物”。加快海峡两岸交流基地硬件建设,以济公故居为主体,整合各类济公相关研究组织,形成资源集中、集聚发展的基地。在基地内设立登记点,对来天台礼祖参访的台湾团组及个人进行登记造册。将搜集到的相关信息、数据汇总后统一录入,制成济公信众信息库,以储备促长效。

三是精准“济公IP”营销,打响品牌效应。要结合互联网思维和新营销理论发展“粉丝经济”,精准定位和对接台湾受众,设计旅游点、调整旅游串线、打造旅游片区,形成旅游目的地,让“粉丝”能近距离、全方位感受到“偶像”。做好引进来和走出去两篇文章,谋划济公祖庭朝圣游线和“寻根问祖、心系祖庭”系列活动,继续举办“中华济公文化节”等一系列节庆活动,吸引台湾信徒、学者、游客前来寻根旅游。充分发挥央视52集大型动漫《小济公》作用,力推《小济公》进入台湾各大电视台播放,并以此为契机,加大宣传营销力度,开辟亲子游、夏令营等济公特色旅游活动,让更多的台港澳青少年认识济公、喜爱济公,并转化为旅游动力。加强市场化运作,积极寻求有实力的旅游运营商参与旅游市场工作。积极开展网络营销,与驴妈妈、携程等合作融入全国网上旅游大市场,完善在线咨询、网上订票、订房功能,大力开拓自驾游市场,推进线上线下联动。要加强两岸信众组织合作对接,发挥天台县济公文化研究会、天台县济公文化交流协会等组织和台湾天台同乡联谊会、台湾济公民间团体以及热心人士和学者的作用,吸引台湾各地信徒来祖庭分灵,把济公佛像请回家。

稿源:   编辑: 刘程程   责任编辑: 刘程程   



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