首  页 | 新闻频道 |天台山文化|佛教天台宗| 道教南宗 | 在线 TV | 和合文化 | 浙江播客
走进天台 | 神山秀水 | 华顶论坛 | 彩票网购 | 始丰财经 | 济公故里 | 丹丘摄影 | 房产置业
生活资讯 | 民情服务 | 体育娱乐 | 在线视频 | 教坛纵横 | 人事人力
  您当前的位置 : 天台新闻网 > 新闻频道 > 外地媒体看天台

天台小伙范磊明:拿下“中国广告界奥斯卡”大奖

2016年01月05日 17:17  www.ttxw.cn   [ ][打印

  本报记者林立

  “可能你不知道长城奖是什么。这是中国历史上最悠久、规模最大、影响最广泛的广告奖评选,被誉为‘中国广告界的奥斯卡奖’。在布满了北上广4a广告公司的各种大触作品中,这家窝在杭州的本土广告公司,在长城奖上,拿回了1金2铜21个入围。”

  这段文字,摘自杭州有氧文化创意有限公司(以下简称“有氧”)微信公众号,创始人范磊明是天台人,80后。

  创业之前要明确自己的能力和目标

  接到记者电话时,范磊明刚从到达北京的高铁下车。他的声音很疲倦,但表达能力未受影响,40多分钟,他成功地将“有氧”推荐给记者,并让人印象深刻。

  对于获得2015年度长城奖大奖,范磊明说的不多,但自信的心态,外露无疑。“这是中国广告界的奥斯卡奖,今年,我们获奖、入围的数量以及质量,开创了浙江省很多的第一,在全国也是少见的。”

  范磊明一直从事品牌营销管理工作,留学海外,并在欧洲、香港、上海等地有过丰富的从业经历,最终,他和合伙人把“有氧”选定在杭州。“在广告业环境上,杭州和北上广有差距,行业土壤营养不同。不过,杭州也有天然优势,像淘宝、网易这样的互联网大鳄都在这里,所以这里的广告产业其实也有着得天独厚的发展优势。”

  “我知道,我想做的是什么。”这是范磊明对自己的能力以及目标的认知。

  范磊明说,文化创意产业像广告这类可能两三个人加一台电脑就能叫广告公司,门槛相对较低,往往成为年轻人创业选择。但也是因为门槛低,所以没有竞争力,所以难度和压力更大。“其实,广告是门综合性非常高的专业,只是大多数人对这个行业不了解,这个行业需要大量的知识结构,创业压力非常大,尤其我们做的又是有别于传统的互联网数字品牌整合营销传播。”

  范磊明每天忙得像个陀螺。大多数时候,他不是在出差,就是在开会。

  “说实话,我反对冲动创业。创业除了自己有功底,还要有经得起磨合的团队,不能只有个人能力。而且,创业前要有充分的心理准备,头五年很重要。还要对行业环境十分了解,对未来要有前瞻性,受过很多挫折之后仍旧充满自信,才能继续走这条路。”

  与互联网融合,是文化创意产业发展趋势

  范磊明的创业路,就这样走下来了。

  目前,“有氧”的广告作品,绝大多数在网络平台上投放。

  事实上,他和合伙人是国内最早一批移动互联网广告从业者。“有氧已经成为浙江省数字品牌整合营销的标杆企业,在国内都具备强大的竞争力。”

  他认为,与互联网融合,这是文化创意产业未来发展的一大趋势。

  “所有的产业发展都要围绕市场,文化创意产业发展也需要。我们可以清楚地看到,互联网给我们提供了不一样的人群,或者说上网以年轻人为主,可能有一部分年纪偏大的人群,但是这群人的心态,跟上一辈人的接受习惯肯定不一样。”

  网络上的信息量巨大,受众特别是90后、00后,只会点击、浏览他们感兴趣的东西。“如果受众不爱看,就是‘无效’。”范磊明说。

  他认为,文化创意与互联网摩擦的火花效应,就是要凸显趣味性、可看性。

  以“有氧”的一则燃气炉广告为例:以玉米、土豆、鲜肉这三种食材作为广告的主角,他们拥有拟人化的表情和四肢,每个主角占一个页面,做着同样的动作——穿过燃气炉上直喷的火焰。在穿过火焰之后,玉米、土豆、鲜肉瞬间变成了“爆米花”、“薯条”、“肉排”,而且原来木木的脸,都变得亮丽、自信了。

  卡通化的特效,带来的是可以意会的功能性,重点是很有趣。三种原料,三张动态图,只需看几十秒就达到“效果”。

  “有趣是前提,有效是结果。”范磊明总结,这一创意也生动地表明,文化创意产业要发展,必须要有创新思维,去打破传统的一些标准或者约定俗成,然后形成一种新的模式标准。

  “互联网搭载的很多技术都是创新的,若能找到两者之间的平衡点,就能利用互联网把文化产业做大做强。”范磊明说,在互联网上,要解决的问题,包括视觉、听觉、文字,所以需要有强大的综合意识以及资源整合去做,才能找到一些点去爆破。

  当然,实现互联网与文化创意产业的嫁接,首先要素是人才。“要针对市场,有人参与,既要懂互联网,又要懂文化创意产业本身。要对市场、品牌、产品有理解能力。”

  用互联网思维打造新形态的农业经济

  范磊明是浙江农林大学的客座教授,除了在互联网广告方面的实战外,对于农业产业化以及农产品电商化这一课题,他一直也有关注并且有自己独到的研究见解。

  “应该说,台州这方面的资源比较丰富,比如土特产、农村旅游等,都是很好的热门资源,关键在于品牌的塑造以及概念的包装。”范磊明认为,“不是所有产业都能互联网化,但每一个产业都可以借助互联网做一些改变创新,利用互联网思维,从而实现新经济形态下的创新发展。”

  他以民宿为例,“今天,应该怎么样包装推广农村民宿?跟早些年不一样,现在很多城市人追求回归农村,回归原生态,比如去农村过过周末,感受一下。在这样的心态下,就可以利用互联网平台对原本陈旧的东西包装改变,从产品端的设计,到传统民宿的建造,进行不一样的做法。然后,也不能把民宿看作单纯的旅游产业,需要赋予更多的文化以及人文情怀在里边,结合更加有趣的推广形式来吸引我们的目标客群。”

  同样,在他看来,创新传统农业,也可以把农产品建立在新思维模式的基础上,跟旅游产品结合,而不仅仅当成农产品去包装。可能效果就会大不一样。

  “什么是创意,简单理解,就是不同产业之间的思维转化,找到一种东西,包括农产品、民宿等,用新的知识结构、新的理念、包装手法、新的产品开发渠道,做法跟传统不同,但可以创造新的价值,这就是一种创新。这对于农村发展来讲,对于回农村创业的人,都是很好的机会。”他说,“当然,一开始,千万不要过多强求经济效益。因为所有创新到经济效益的产生,都需要一个过程。要慢慢去摸索尝试,利用专业能力、专业知识去改变传统产业的一些相对陈旧做法,坚持下来效益自然而来。”

  范磊明也一直在寻找新的尝试机会。离家多年,他对台州的思念很深,“台州文化积淀深厚,又有很多大企业。”只要时机成熟,他很期待也能加入家乡的文化创意产业。

  (本文配图由采访对象提供)

 

原文链接:http://tech.gmw.cn/newspaper/2015-12/22/content_110305905_2.htm

稿源: 台州日报   编辑: 奚珍珍   责任编辑: 奚珍珍   



相关稿件
 
精彩推荐
· 古道悠悠不了情
· 诗天台/在国清寺
· 寒山写诗赞天台
· 在那诗僧隐居的地方
· 风光绮丽华顶峰
· 故乡守望之赭溪
· 走进鹧鸪山下老家
· 王里溪:宰相故里的如烟往事
关注网站微信公众号
精彩不错过
图片新闻
 

关于本站 | 本站声明 | 本站广告 | 不良信息举报

浙新办[2007]29号 国家信息产业部备案许可证号:浙ICP备07507453
天台县新闻传媒中心主办 浙江在线新闻网站加盟单位
浏览本网主页,建议将电脑显示屏的分辨率调为1024*768
浙江在线技术中心 提供技术支持