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学习韩国超前开发景区

2011年07月13日 08:52  www.ttxw.cn   [ ][打印
 ●许周汭

  今年6月15日,天台旅游协会一行19人,赴韩国考察旅游,为期5天。当天晚上到达韩国首都首尔,接待我们的是一位出生在中国的韩籍大学生导游。她在首尔生活已二十余年,一口流利的韩语和汉语,与我们的交流非常方便。她懂得两国的历史风情,帮我们更多地了解韩国的历史和国情,如民俗习惯、饮食特色、国民生活水平、政治环境等等。这次考察,我们觉得韩国旅游业对天台旅游业的发展有许多借鉴作用,总体感受是城市整洁、服务规范,交通秩序良好,旅游景区一般,景点开发超前。

  韩国旅游印象

  我们踏上韩国的第一印象是城市整洁卫生、环境优美宜人;人流众多、公共场所不得吸烟,饭店旅馆服务规范;户外没有尘土飞扬,我们考察五天衣领不黑、皮鞋不擦。

  韩国城市车辆很多,但听不到汽车喇叭的声音。车辆行人各行其道,很少有堵车现象,城市、旅游景区交通井然有序。

  可能是在韩国时间短、游览地方少的缘故,我们感觉韩国没有太多的优美景点。济州岛算是韩国景点集中、比较美丽的岛屿了,东山观日出,眺望蔚蓝色的大海,海岸悬崖峭壁惊涛拍岸,还有影视基地、古老住房、特殊的生活方式、保健药材等等。

  韩国旅游景观虽一般,但能吸引世界各国游客到韩国来旅游,最大魅力在于景点超前开发。试举二例:

  一、购物旅游是去韩国旅游的主题之一。韩国的高丽参、化妆品、服装是世界闻名的。济州岛有五味子、土蜂蜜,能健身益寿。针对游客向往长寿和传统养生的心理,做足著名的高丽参品牌,吸引游客推向世界,成为游客的必购品,生意红火,经久不衰。

  二、“三八线”是朝鲜南北分治的历史缩影。针对游客的探究心理,开辟出“三八线之游”,让游客赴“三八线”体验当年南北谈判的神秘景点,带动边缘景观的开发;登上制高点可观望到朝鲜重镇城市,瞭望边境线的建筑;再现战争中被炮弹击破的火车头,展示战争中的一些武器、装备,唤起游客的遐想,不忘战争残酷、骨肉分离的痛苦,激发人们珍惜和平。这是一处历史名胜教育点,门票是全韩最高价,每位收韩币56万元(折合人民币350元),却很旺销。

  联系天台的思考

  韩国旅游业上世纪九十年代初尚未开发,近十年来变化如此之大,其成功秘诀主要是政府主导旅游;凡开发成旅游观光区的就没有任何工业进入,原著居民住房虽只有三百多年历史,一概列为文物保护,维修完全由政府负责。在历史居住区内,政府给予许多非常优惠的政策,帮助居民开发特有的古老养生、健康旅游纪念品,并在全国销售,大力推广,达到家喻户晓、人人皆知的局面。

  原先荒凉的岛屿,辟为影视基地,以影视的影响力辟为旅游观光胜地,完全由政府投入开发,吸引世界各地游客来荒岛观光、留影。

  “三八线”的军事基地,辟出一段为游客观光,获得可观的旅游经济收入。韩国的房产、土地是私有的,但在旅游业的管理上却能做到政府主导,值得我们学习。

  我们天台山风景资源优势大大超过韩国,但具有特色的旅游纪念品没有很好地开发和宣传。如我们的茶叶特色鲜明,质优量多,但品牌意识不强,“好是好,但西湖龙井就比你好”,游客会这么说。实际上天台山云雾茶的品质已大大超过龙井茶,只是没有做到广泛的宣传、科学的整合、全面的推广,尚未形成整体优势。

  天台山景区资源纯属自然,旅游市场需要的品牌喊了多年形不成共识,始终未将资源真正转换到旅游产业上去,躺在资源优势上自我满足。只要我们在观念上有突破性的转变,旅游业落后局面才能得到改变。首先,要学习韩国政府主导抓旅游的经验。只要政府下决心重视,像抓“5.19”中国旅游日一样抓旅游,不是口头上,文件上的抓,而是要把人家的成功经验借鉴来弥补我们的不足。

  其次,学习韩国创品牌意识。目前,我县须抓住“人无我有”的品牌去统一宣传促销,改变分散宣传、分头促销,形不成拳头品牌的现状。只有济公是目前我县唯一可以打响的品牌,要做深、做足、做透济公的文章,以济公品牌来打响天台山整体旅游品牌。

  第三,学习韩国开发特色旅游纪念品的创新精神。我县的特色旅游纪念品之一是茶叶,天台山茶叶、茶文化已有几千年的历史,目前做好茶的文章,尽快建立联合的茶业集团。从茶的历史、茶的精制、茶道艺术、茶与三教文化、茶与健康的作用等等,形成一系列旅游纪念品的整体开发。当代人最需要的是养生、长寿、健康,茶是天台旅游纪念品的一大优势,可以在休闲旅游上做足文章。

  以上只是笔者的一点看法,意在企盼天台旅游业能名扬四海,天台的旅游经济会有质的飞跃。

稿源:   编辑: 郑鸿秉    [发表评论]



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