天台山每年的游客量在大幅增长，但与国内一流景区相比，还有很大差距，目前还只相当于温冷。究其原因：天台山主打品牌尚不突出，没有牢固树立以济公为主打品牌的意识，还未打开“大产业，大旅游”的局面。极快树立主打品牌意识，这是适应市场竞争与旅游业发展规律的必需。

       我县的旅游资源丰富，大多属于“星星”，少见“月亮”，产品单一，缺乏新意，已造成旅游市场份额的流失。为此，天台旅游业要改变困境，应紧跟国家旅游局正在规划的海峡西岸精品线路，唱响济公品牌，使天台旅游业真正快速发展。天台必须在产品结构上作有效的调整，牢固树立以济公为主题的品牌意识，将最具特色的济公定位为主打品牌，开发出独具特色的济公品牌旅游项目，以适应海峡西岸旅游新形势。

深度策划是济公旅游品牌的基础

       旅游品牌是一个地方的象征，最能象征天台山的就是济公。因为济公家喻户晓，是人们传颂了近千年的活佛，信众遍天下，只要有华人的地方都知道济公，所以，天台旅游业的品牌应该首树济公。

       一、济公品牌没有与其他任何地方旅游产品产生同质化。二、济公与本地景区景点的产品不同类化，不自相矛盾，可由济公品牌带动我县其他旅游产品。如赤城山读书悟道地、国清寺出家地、济公故居出生地、石梁方广五百罗汉应真地；还可与杭州灵隐寺济公拜师剃度、净慈寺修业、虎跑墓地等连成一线。三、树济公品牌的策略与我县整体发展战略是一致的，且能连续而又具地域的特殊性。

      定下品牌产品，必须有品牌内涵，才能竞争到旅游市场。这就要求我们注重旅游精品项目策划，要在旅游市场中具有特殊的吸引力和竞争力，研究如何迎合旅游者的消费需求心理，最终达到提高旅游经济效益之目的。

       济公品牌是可挖掘、可策划、可宣传，大有文章可做的旅游产品，关键是如何挖掘和策划好。济公品牌产品只要深挖好历史上的故事传说和史实，只要利用好当今的平台，就能充分体现出济公的个性化、感性化，能受不同人群的欢迎，能在旅游者心目中和旅游市场上形成大的冲击力。

      策划济公品牌产品，不是单凭口号的宣传，是要去挖掘和开发济公文化深层次的研究成果，才能更好地将天台转化为旅游目的地。

开发利用是济公旅游品牌的关键

       树立旅游品牌的目的是有效地开发和利用，这是旅游业发展的关键，天台旅游业的发展已证明，只有深度开发合理利用，才会促进旅游经济迅速增长。其中，济公故居的复建成功是深度开发的最有力的例证。如果没有济公故居，没有赤城山济公少年读书处这两个济公文化平台景点，就树立不起济公品牌，更谈不上去唱响济公品牌。

       天台旅游业发展至今天，既有满天星斗的景点，也有一轮济公的明月了。目前，需进一步做好济公文化的文章，方方面面环绕济公文化为重点，使济公故里、神山秀水的胜迹景点成为全国知名的旅游名牌。

       第一、抓住千载一逢良好机遇，做大、做足2009年济公活佛圆寂800周年纪念大法会的文章，成为天台山影响世界的一个亮点。今年要充分做好各方面准备工作，借鉴今年六月份澳门济公信众举行的“济公成道八百周年”的国际性庆典活动的经验，研究我们天台山明年应怎样去办好，办完美、办成功。

      第二、海峡两岸要开放旅游，这是50年一遇的大好时机，台湾有几百万济公信众，都想要来济公故里，我们要以济公故居为平台，做好对台开放的文章。

      第三、今年5月17日澳门举办国际济公文化节，这是异地宣传济公盛大庆典，济公家在天台，实际上也在宣传济公，宣传天台。澳门东井圆佛会诚邀济公祖庭天台老家代表出席，我们抓住了这次机遇，组织人员和宣传资料前去参加，扩大了济公故里的影响。

      第四、济公故居第一期工程基本完美，面临第二期工程的建设，望请县政府继续重视。复建济公故居的成功已引起国内外济公信众的向往，迫使我们要加大投入，修建完美，使济公故居成为世人瞩目的向往之地。

      第五、济公故居再现当世，尚需环境整治、协调、不受旧框框束缚，尽快实现旅游产业的市场化运作。基础设施必应先由政府投入，可借鉴杭州、江苏等地做法，望有关部门尽快制定济公故里的旅游总体发展规划。

       第六、济公文化挖掘出来的成果，尽快转换为可操作、有形的产业，每年应有活动项目1-2个，例如：1、济公斗蟋蟀的天台民间活动，可以固定为群众性体育竞赛项目之一。2、济公的诞辰，忌日等纪念活动，每年可以搞。3、每年可举办济公庙会、灯会、交易会、文艺活动等。4、每年可举办济公文化学术研讨、交流等活动（国际或国内的）。5、可举办非物质文化遗产全国峰会。6、可视游客的需求，丰富济公故居的展览，举办可参与的各类活动。

      第七、宣传与发展应同时进行，要创新旅游宣传促销机制，加大宣传促销投入的力度。宣传的不到位和宣传力度不足，是制约旅游业发展的主要因素之一，能否创新办文化节的形式，每年举办济公文化节，进一步提高济公形象方面的宣传，塑造天台山的整体形象，使济公品牌长远地立足于旅游市场。

      总之，济公品牌如果定位，能否唱响是需要我们去努力的。要做大做亮济公品牌，必须走市场化运作之路，带动其他产品共塑天台山整体形象。我们坚信，天台济公旅游品牌一定能唱响，也一定能成为海峡西岸世界旅游市场中的精品。